近日，科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”宣布與知名玩具品牌樂高達(dá)成合作，在即將到來的雙11中，為樂高天貓店、京東店提供內(nèi)容種草和營銷服務(wù)。這也是繼去年圣誕季后，什么值得買與樂高再一次在重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)牽手。
什么值得買積木行業(yè)編輯曹歆雨介紹，作為影響力遍及全球的頭部積木玩具品牌，樂高一直以來都是什么值得買玩模行業(yè)中的領(lǐng)軍者，以中高客單價(jià)旗艦產(chǎn)品為主，千元級(jí)以上產(chǎn)品如科技系列超旗艦跑車、UCS收藏級(jí)套裝、迪士尼城堡、哈利波特城堡等為用戶首選。除了個(gè)人收藏及娛樂，也有大量用戶為孩子選購樂高產(chǎn)品，熱銷產(chǎn)品幾乎覆蓋了所有樂高產(chǎn)品線。
而作為科學(xué)消費(fèi)指南，什么值得買上不僅匯聚了覆蓋全網(wǎng)的樂高入手渠道，更聚集了大量樂高愛好者、達(dá)人以及行業(yè)專家，不僅自身對(duì)樂高產(chǎn)品如數(shù)家珍，并積極分享基于真實(shí)消費(fèi)場景的新品資訊、開箱評(píng)測、好價(jià)百科等專業(yè)內(nèi)容，可以滿足不同階段樂高愛好者的消費(fèi)決策需求，推動(dòng)值得買成為樂高消費(fèi)從種草到分享的一站式入口。
值得一提的是，什么值得買用戶普遍重視科學(xué)思維，熱衷研究產(chǎn)品知識(shí)，不僅具有較強(qiáng)的決策自主及購買能力，也愿意分享自己的經(jīng)驗(yàn)與見解，他們通過長圖文、筆記、短視頻等多元形式，分享商品開箱、購后點(diǎn)評(píng)、購買攻略、參考價(jià)格等真實(shí)內(nèi)容，幫助其他消費(fèi)者建立對(duì)商品和品牌的豐富認(rèn)知。
“對(duì)于樂高而言，什么值得買上的樂高愛好者不僅具備足夠消費(fèi)能力，也更樂于輸出自己的心得影響其他消費(fèi)者，甚至在一定程度上影響著行業(yè)，這對(duì)品牌來說是一條有效的內(nèi)容種草途徑?！笔裁粗档觅I品牌商務(wù)總監(jiān)李松晨分析。
2021年圣誕季，樂高已開始與什么值得買合作。在為期一月的活動(dòng)期間，什么值得買以“樂高圣誕節(jié)，驚喜拆不完”為主題，通過達(dá)人評(píng)測、全民分享、線下探店等豐富活動(dòng)，持續(xù)提升曝光與轉(zhuǎn)化。此次雙11合作，正是雙方在去年圣誕季合作基礎(chǔ)上的進(jìn)一步展開。
什么值得買方面介紹，今年雙11大促期間，什么值得買將充分發(fā)揮“專業(yè)內(nèi)容+多元形式”的獨(dú)特優(yōu)勢，邀請(qǐng)平臺(tái)上的專業(yè)編輯和樂高達(dá)人，從價(jià)格、產(chǎn)品、系列等維度對(duì)樂高進(jìn)行分析，提高消費(fèi)者對(duì)樂高產(chǎn)品的興趣與了解。行業(yè)編輯整理了店鋪優(yōu)惠機(jī)制、主推單品和品牌新品，方便增加消費(fèi)者對(duì)樂高產(chǎn)品的了解并提前種草。同時(shí)，站內(nèi)還將通過熱品榜單、有獎(jiǎng)評(píng)論、短視頻等形式多元、鏈路完整的種草內(nèi)容，為用戶提供選購指導(dǎo)。
針對(duì)各大電商平臺(tái)促銷節(jié)奏、活動(dòng)方式不盡相同的情況，什么值得買還將在大促的不同時(shí)間點(diǎn)，為樂高量身定制針對(duì)不同平臺(tái)活動(dòng)的種草方案，精準(zhǔn)匹配流量與活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，幫助品牌不僅獲得活動(dòng)期間的長效曝光，更能科學(xué)地命中節(jié)點(diǎn)，贏得真實(shí)的轉(zhuǎn)化。
“對(duì)品牌來說，雙11不僅是下半年乃至全年最重要的電商戰(zhàn)役，同時(shí)也是反觀消費(fèi)者需求，更好地安排后續(xù)生產(chǎn)規(guī)劃、市場策略的窗口。而什么值得買同時(shí)可以滿足品牌的這兩種需求?！笔裁粗档觅I商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人田偉介紹，什么值得買一直主張以真實(shí)、專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助消費(fèi)者在了解商品特點(diǎn)與自身需要的基礎(chǔ)上，科學(xué)地做出自己的消費(fèi)決策，而這一平臺(tái)主張，對(duì)于當(dāng)下的品牌方來說，也是了解用戶真實(shí)需求，反哺自身生產(chǎn)經(jīng)營，從而贏得良性發(fā)展的重要依據(jù)。
據(jù)悉，除樂高外，大量知名消費(fèi)品牌都加大了雙11期間與什么值得買的合作力度，期待獲得從“種草”到“轉(zhuǎn)化”的全鏈路解決方案，不僅有蘋果、科勒、巴寶莉等國際大牌，也有旅行平臺(tái)“飛豬”、食糧品牌“十月稻田”、清潔家電“追覓”等本土品牌，在此前的合作基礎(chǔ)之上，都加強(qiáng)了今年雙11與什么值得買的合作力度，力求在科學(xué)消費(fèi)的共識(shí)基礎(chǔ)上，獲得品效合一，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。
什么值得買方面介紹，真實(shí)地連接C端與B端，服務(wù)用戶“科學(xué)消費(fèi)、認(rèn)真生活”的訴求，也讓好商品和好品牌更高效地被消費(fèi)者所認(rèn)知，是什么值得買多年來的發(fā)展之道、立身之本。此次雙11也是什么值得買全新品牌升級(jí)后迎來的第一個(gè)雙11，為了更好展現(xiàn)科學(xué)消費(fèi)特點(diǎn)，平臺(tái)對(duì)App進(jìn)行了升級(jí)，如首頁增設(shè)“選購指南”板塊，針對(duì)大促消費(fèi)信息過載的難點(diǎn)，通過集合七大維度的決策依據(jù)，為全品類商品選購提供一站式入口，恰能解決大促期間的決策難點(diǎn)。此外，平臺(tái)也還將通過豐富的運(yùn)營活動(dòng)、結(jié)合專業(yè)榜單、編輯推薦及用戶原創(chuàng)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助消費(fèi)者更科學(xué)地安排雙11期間的消費(fèi)。
“我們致力于幫助消費(fèi)者和品牌建立良性的對(duì)話機(jī)制，讓消費(fèi)者把錢更科學(xué)地花在更有價(jià)值的商品上，也讓好品牌得到更大范圍的市場認(rèn)可。希望在這個(gè)雙11，打造平臺(tái)的全面科學(xué)消費(fèi)氛圍，讓科學(xué)消費(fèi)不僅幫助用戶科學(xué)決策，也助力品牌科學(xué)發(fā)展?！碧飩ケ硎?。
