做為行業(yè)領(lǐng)頭羊，海爾冰箱在國內(nèi)、海外均收獲了越來越多用戶的選擇。在國內(nèi)，海爾冰箱連續(xù)33年引領(lǐng)；在海外，其品牌零售量連續(xù)15年居全球第一。在擁有行業(yè)第一體量地位的同時，海爾冰箱也面對著更高的期待：存量時代下，還能在高基數(shù)的背景下繼續(xù)增長嗎？
3月30日晚，海爾智家發(fā)布的財報給出了回應(yīng)。作為智慧廚居場景中的核心網(wǎng)器，海爾冰箱轉(zhuǎn)型后迎來了新的成果，財報顯示，海爾冰箱在國內(nèi)的品牌份額已增至 43.9%，趕超TOP2-TOP6共5個品牌份額之和，份額凈增幅度為行業(yè)第一。結(jié)合GfK中怡康數(shù)據(jù)看，其也是海外自2018年以來唯一5年5連漲品牌。若按8小時工作制計算，2022年平均不到1秒就有1臺海爾冰箱進入全球用戶家。那么，海爾冰箱持續(xù)增長的動力源于何處呢？
國內(nèi)：科技、高端、場景全面布局，份額持續(xù)凈增
在中國市場，買冰箱首選海爾是用戶的普遍選擇。在日趨激烈的市場競爭中，其不僅整體增長引人注目，在高端市場的勢頭也足夠強勁。具體看細分市場，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2022年第52周，在8K+市場，海爾冰箱份額高達50.7%；在12K+市場，其份額達50.6%；在14K+市場，其份額達52.2%，總體而言，均超行業(yè)半壁江山，實現(xiàn)斷層第一。
而攬獲更多信任的背后，是海爾冰箱為用戶進行的全面創(chuàng)新。首先，不斷迭代核心科技保障用戶飲食健康。以行業(yè)唯一獲得“中國專利金獎”的全空間保鮮科技為例，在以冷藏阻氧干濕分儲科技達到果蔬久存不變色、干貨不返潮的基礎(chǔ)上，在冷凍區(qū)又迭代出冷凍智能恒溫科技、底置恒溫保鮮科技等，率先解決室內(nèi)溫差大、冷風(fēng)直吹等行業(yè)難題，為用戶帶來一級健康保鮮效果，為行業(yè)最高等級。
其次，拓展高端產(chǎn)品矩陣滿足個性化需求。比如，針對高端食材儲鮮需求大，對風(fēng)味要求極高的用戶，推出了博觀系列產(chǎn)品，不僅有尖端的保鮮、殺菌科技，還搭配寬幅變溫區(qū)間精細化存儲食材；針對追求廚居美學(xué)的用戶，其推出了零距離自由嵌入式冰箱，實現(xiàn)冰箱與櫥柜間“0閃縫”，帶來無縫融合的美學(xué)體驗……
此外，換道成套廚房場景打造理想飲食生活。在物聯(lián)網(wǎng)新時代，海爾冰箱不囿于產(chǎn)品本身，化身三翼鳥智慧廚房成套飲食場景，帶來了覆蓋“吃、買、存、做、洗、改及母嬰”全場景主動解決方案。同時，加速這樣的場景觸達到更多家庭，僅2022年上半年，三翼鳥智慧廚房就落地177家門店，不斷打開增長新空間。
海外：差異化創(chuàng)新驅(qū)動增長，唯一5年5連漲
海爾冰箱的引領(lǐng)態(tài)勢也從中國拓展至海外。2022上半年，海爾冰箱份額在海外13個國家進入當(dāng)?shù)厥袌銮叭?，其中，多門冰箱在西班牙、德國、意大利、英國、法國、波蘭等歐洲多國位居TOP1，在一眾本土品牌、高端品牌中突出重圍，成為當(dāng)?shù)赜脩舻氖走x。
能在對品質(zhì)有著嚴(yán)苛要求的國家趕超本土品牌，海爾冰箱制勝的關(guān)鍵是“差異化”。比如，針對歐洲用戶愈發(fā)關(guān)注健康，且習(xí)慣飲冰，2022年海爾冰箱在多國上市了超高端多門冰箱Cube 90 Series 7，搭載了潔凈冰技術(shù)和獨立制冰模塊，可制出純度更高的冰塊。且基于冷凍和干濕分儲技術(shù)，該款產(chǎn)品可延長生鮮、蔬菜的保鮮、冷凍時長至2倍，讓食物多汁性及風(fēng)味口感的保留度高達99%。
而這樣的創(chuàng)新還有很多。無論是俄羅斯2米高冰箱、搭載折疊擱物架的新品冰箱，還是印度不彎腰冰箱、泰國可制冰沙冰箱、日本超薄TZ冰箱……海爾冰箱推出的產(chǎn)品，均能切實滿足各國用戶的獨特需求。就拿在俄羅斯推出的搭載折疊擱物架冰箱來說，其新品上市后就實現(xiàn)引爆，銷量突破50萬臺，深受當(dāng)?shù)赜脩粽J可。
從國內(nèi)到全球，海爾冰箱的增長也驗證了：沒有不增長的行業(yè)，也沒有不增長的品牌，關(guān)鍵在于持續(xù)創(chuàng)新切實滿足用戶需求。而隨著其不斷探索，持續(xù)深耕，相信海爾冰箱的未來增長空間是無限的，對行業(yè)來說，這也無疑是注入了一針強心劑。
