健康功能已經(jīng)成了當今空調(diào)比拼的關(guān)鍵，各大廠商都根據(jù)市場需求推出了自己的健康空調(diào)產(chǎn)品。在4月27日開幕的2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE）上，健康空調(diào)更是各家力推的重點，這種火熱程度放在8年前還很難想象。
2015年，海爾發(fā)明自清潔空調(diào)，在智能當?shù)赖哪甏?，這一新品類無疑是一種“新奇”的存在。但很多人想不到的是，海爾新開辟的這條“健康”道路會將其一路送到細分市場第一的位子，甚至改寫空調(diào)行業(yè)“雙寡頭”的市場格局，整體份額連續(xù)6年增長，真正實現(xiàn)三分天下有其一。
這一切都要從海爾自清潔空調(diào)的上市說起。
從給空調(diào)“洗澡”走出來的穩(wěn)增長之路
時間回到2015年。那時候，人們對于清潔空調(diào)的認識還停留在表面，認為只要清洗過濾網(wǎng)空調(diào)就干凈了。殊不知，長期不清洗的空調(diào)，比馬桶還要臟。
空調(diào)在使用過程中，較小的灰塵會穿過過濾網(wǎng)到達換熱器，長期不清洗，就會積累成頑固的污垢，而且空調(diào)內(nèi)部潮濕密閉的環(huán)境也極容易滋生細菌、霉菌，導致開空調(diào)有異味，對室內(nèi)空氣造成二次污染。
可該怎么清洗空調(diào)呢？對普通用戶來說，空調(diào)拆洗既危險又麻煩，還洗不干凈；如果請專門的工作人員上門清洗，耗時耗力不說，也是一筆不小的開支。后來，有空調(diào)廠商試過用風扇吹干換熱器防止細菌滋生，或者利用自然冷凝水沖洗附著灰塵，可要么作用不夠直接，要么水量小、沖洗力度有限，效果均不佳，難以根除內(nèi)部污垢。
在這個背景下，海爾推出了自清潔空調(diào)，獨創(chuàng)的冷膨脹技術(shù)，能讓換熱器下的冷凝水結(jié)冰結(jié)霜，水結(jié)冰時產(chǎn)生的膨脹力可以強力剝離換熱器上的污垢。這意味著空調(diào)在制冷、制熱時就能給自己“洗澡”，從根本上解決空調(diào)內(nèi)部清洗及室內(nèi)空氣二次污染的難題，讓用戶告別“臟空氣”煩惱。
正因為切中了用戶的需求痛點，在海爾自清潔空調(diào)上市后，有不少用戶直奔海爾空調(diào)專賣店，點名道姓要求購買“會自己洗澡”的空調(diào)。也正是從那個時候開始，海爾空調(diào)的市場份額開始一路上漲。
從2016年-2022年，伴隨著諸多健康新品的不斷上市，海爾空調(diào)的市場份額從10.5%上升到19.5%，實現(xiàn)6連漲；而在全球市場上，來自歐睿國際最新數(shù)據(jù)，2022年，海爾健康自清潔空調(diào)銷量占全球總銷量的37.1%，第5年居全球第一，可以說，海爾空調(diào)做精做強了健康空調(diào)這一細分市場。
從獨木橋走成陽關(guān)道，進而改寫市場格局
“這個世界本沒有路，走的人多了，獨木橋也會變成陽關(guān)道”。這個道理放在空調(diào)行業(yè)十分恰當。
在海爾發(fā)明自清潔空調(diào)之前，整個空調(diào)業(yè)都沒有這樣的概念，對用戶來說也是聞所未聞。但海爾空調(diào)試水的成功，讓一些以技術(shù)見長的日韓品牌和國內(nèi)頭部品牌等立馬跟進，相繼推出自清潔空調(diào)產(chǎn)品，健康空調(diào)的概念逐漸普及開來。
從今年AWE上各大空調(diào)品牌主推的健康新品可以看出，曾經(jīng)被認為是“獨木橋”的健康空調(diào)，如今正在成為行業(yè)共推公認的“陽關(guān)道”。
從“空調(diào)會洗澡”到“吹出自然風”、“空凈合一”再到“換新風”、“洗空氣”，健康科技的持續(xù)創(chuàng)新，讓海爾空調(diào)始終走在行業(yè)前列。但值得注意的是，近10年來，海爾空調(diào)的迭代新品一直被模仿，卻很難被超越。
拿今年AWE上海爾空調(diào)展出的健康空調(diào)新品來說，當業(yè)內(nèi)還在主推空調(diào)自身潔凈的自清潔產(chǎn)品時，海爾空調(diào)已經(jīng)推出了第五代除菌自清潔科技，通過水、火、電三重除菌，可以實現(xiàn)空氣除菌率99.9％，做到空調(diào)、空氣都干凈；為了升級健康空氣，海爾空調(diào)還全球首創(chuàng)洗空氣空調(diào)，創(chuàng)新應用離子洗空氣科技，在自清潔的基礎上，一機就可高效解決各類空氣問題。
在健康趨勢愈演愈烈的當下，用戶需要的已不僅是一個健康的產(chǎn)品，而是一個健康的活動空間。海爾空調(diào)又率先捕捉到這一點，開始將目光瞄準了生活場景，為用戶打造卡薩帝客餐廳場景、智慧舒適睡眠場景、全屋空氣空調(diào)地暖三合一場景、廚房/衣帽間/衛(wèi)浴場景等4+N全屋空間場景解決方案，并在AWE現(xiàn)場予以展示。
憑借在健康領域的精耕細作，海爾空調(diào)的市場份額一升再升，也在整體市場的第一陣營中站穩(wěn)了腳跟。據(jù)海爾智家2022年財報顯示，海爾空調(diào)份額同比凈增2.8個百分點，成為行業(yè)TOP3中市場份額增幅最大的品牌。而今年開年以來，海爾空調(diào)持續(xù)增長勢頭，空調(diào)行業(yè)“雙寡頭”的競爭格局正被逐漸打破，市場逐漸走向“三分天下”。
有人說，海爾空調(diào)的每一次技術(shù)突破都更像是對用戶需求的積極回應。事實證明，用戶對于這樣的用心也會給與正向的反饋。這也給了其他品牌一啟示，在用戶時代的空調(diào)行業(yè)，誰能贏得用戶的心，誰也就能贏得市場?，F(xiàn)在，新一年的空調(diào)之爭才剛剛開始，未來市場走勢如何，我認為值得期待。
