中國式“奢侈”與“奢侈時(shí)代”的距離 奢侈品品牌和奢侈品消費(fèi)都需要“文化涵養(yǎng)”

　“中國游客購物之旅”炒熱國際奢侈品大牌

　　“中國制造”變身“為中國制造”？

　　某國際大牌的駐華公關(guān)開玩笑地對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，曾被廣為流傳的“Madein C hina(中國制造)”一說法已經(jīng)搖身 變 成 了 “M a d e fo rChina(為中國制造)”了。

　　盡管按照我國的發(fā)展目標(biāo)，真正實(shí)現(xiàn)全面小康還需要10年之久。但根據(jù)美國波士頓咨詢公司發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)計(jì)，中國奢侈品消費(fèi)品總值到2015年可望達(dá)到2480億元人民幣，屆時(shí)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

　　消費(fèi)變成了旅行的主題

　　剛剛在春節(jié)期間隨“中國游客千人團(tuán)”這一浩蕩隊(duì)伍赴美購物旅行的李女士最近正得意于此行歸來的各種收獲當(dāng)中。從古馳、香奈兒的包和鞋子到剛剛下架的上季秀場(chǎng)上出自各大名將的高級(jí)成衣，看著李女士繽紛的行李箱不難想象她在美國購物的瘋狂程度。李女士表示，這一箱子大大小小的名牌貨還是花掉了她近7萬元人民幣。

　　即便是追溯到古時(shí)候，東方的鄭和或西方麥哲倫，他們?cè)陬I(lǐng)略花花世界的同時(shí)也沒有忘記在異國他鄉(xiāng)采購香料、茶葉或絲綢等“旅行紀(jì)念品”?；蛟S我們可以說旅游購物是古已有之，放之四海皆準(zhǔn)的習(xí)慣了。然而，新春伊始一則紐約帝國大廈于大年初三清場(chǎng)邀請(qǐng)紐約總領(lǐng)事彭克玉點(diǎn)燈只為招待中國游客的新聞再次把人們的關(guān)注轉(zhuǎn)移到了旅行中的消費(fèi)問題上來。這樣的消費(fèi)已不再是旅行的附屬，而變身成為旅行的主題。

　　她直言不諱地表示，和她一起出行的團(tuán)友們基本都是打了旅游的旗號(hào)去美國掃貨的。“平時(shí)不少大牌在國內(nèi)的店面可能都是富麗堂皇的，讓人難免產(chǎn)生敬而遠(yuǎn)之的感覺。但在國外，逛的人很多，夾雜在其中，你也會(huì)覺得自己并非一定要成為大富豪才能消費(fèi)得起這些品牌，”她說“況且這里很多大牌在折扣期間會(huì)實(shí)行自選式購物，讓消費(fèi)者在挑選時(shí)更加隨意，購物環(huán)境相對(duì)國內(nèi)而言自由很多?！?

　　據(jù)媒體報(bào)道，華人旅行團(tuán)的龐大消費(fèi)實(shí)力更是為中國游客在贏得了美國商家的破格待遇，不僅享受了政府部門的高檔接待，從翻譯到退稅指導(dǎo)也都配備了一系列精于華語的工作人員服務(wù)左右。據(jù)悉，李女士參加的“千人團(tuán)”在美的人均花費(fèi)高達(dá)6000美元，難怪在這場(chǎng)奢侈品消費(fèi)之旅中，美國商家和中國游客無不眉開眼笑呢。

　　而中國游客的對(duì)前往海外采購奢侈品的興趣遠(yuǎn)不止于此。世界知名旅游退稅公司“環(huán)球退稅”在今年年初公布的調(diào)查報(bào)告顯示，2009年中國游客在法國免稅店共消費(fèi)約1.58億歐元，同比增加47％，成為在法國的“購物之王”。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)字還表明，中國游客在法國的平均總花費(fèi)中，87％用于購買鞋和手袋等時(shí)尚產(chǎn)品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)珠寶和香水的消費(fèi)。與此同時(shí)，中國游客在其他歐洲國家的消費(fèi)增長(zhǎng)也很強(qiáng)勁。而據(jù)位于東京及大阪的日本電器連鎖店統(tǒng)計(jì)，中國人游客的平均購物單價(jià)在4至5萬日元，明顯高于日本人，僅2009年12月份利用中國銀聯(lián)卡結(jié)算的件數(shù)，就是2008年同期的2倍。同時(shí)，在日中國游客利用銀聯(lián)卡的結(jié)算金額超過200億日元，比2008年增加了89％。而留守國內(nèi)的消費(fèi)者們?cè)诟叨惖纳莩奁访媲耙埠敛皇救?，根?jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月

，中國奢侈品消費(fèi)總量已上升到了現(xiàn)在的94億美元，占全球總數(shù)的27.5％，成為世界第二大奢侈品市場(chǎng)。一時(shí)間，中國似乎成了所有的品牌的救命稻草。在華高速增長(zhǎng)的銷售額也無疑成為各公司年度財(cái)務(wù)報(bào)表里最醒目的一抹亮色。這無疑為奢侈品品牌進(jìn)軍中國市場(chǎng)打開了大門。

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