陳坤代言“今典” 中國(guó)首部時(shí)尚商務(wù)手機(jī)上市

    蘋(píng)果iphone的風(fēng)靡，把全球手機(jī)市場(chǎng)快速帶入智能時(shí)代，加快了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)主導(dǎo)地位由音樂(lè)手機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變。面對(duì)巨大的商機(jī)，各大IT巨擘紛紛奮起作戰(zhàn)，積極卡位，唯恐錯(cuò)失良機(jī)。

國(guó)內(nèi)著名的IT研發(fā)巨頭深圳勝諾達(dá)集團(tuán)積極切入智能手機(jī)“藍(lán)海”，以“吃螃蟹”的氣魄細(xì)分智能手機(jī)市場(chǎng)，為“白領(lǐng)”推出時(shí)尚商務(wù)智能手機(jī)“今典手機(jī)”，并大手筆簽下國(guó)際巨星陳坤為形象代言人，計(jì)劃投入億元廣告費(fèi)用，其搶灘時(shí)尚商務(wù)領(lǐng)域高端智能手機(jī)的雄心昭然若揭……

陳坤代言首部時(shí)尚商務(wù)手機(jī)

    日前，國(guó)際巨星陳坤與今典手機(jī)市場(chǎng)總監(jiān)馮濤在京簽約，正式成為中國(guó)首部時(shí)尚商務(wù)手機(jī)品牌——今典手機(jī)的形象代言人。

    今典手機(jī)是深圳勝諾達(dá)集團(tuán)旗推出的時(shí)尚商務(wù)手機(jī)品牌，勝諾達(dá)集團(tuán)擁有芯片級(jí)研發(fā)實(shí)力，是中國(guó)移動(dòng)通訊聯(lián)合會(huì)重點(diǎn)扶持的研發(fā)型手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。2010 年，勝諾達(dá)集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)移動(dòng)通信終端解決方案——手機(jī)PCBA銷(xiāo)售達(dá)4200萬(wàn)片，銷(xiāo)售收入超過(guò)30億元，2011年的銷(xiāo)售收入預(yù)計(jì)將達(dá)45億元左右。

    “無(wú)論是氣質(zhì)、風(fēng)度、時(shí)尚、文化修養(yǎng)，陳坤都是中國(guó)白領(lǐng)的超級(jí)偶像”，今典手機(jī)市場(chǎng)總監(jiān)馮濤表示。近年來(lái)，陳坤相繼出演了《畫(huà)皮》、《建國(guó)大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》、《龍門(mén)飛甲》等大片，并先后斬獲華表獎(jiǎng)、金雞百花獎(jiǎng)影帝等諸多殊榮，表現(xiàn)格外搶眼，今典手機(jī)于此時(shí)簽下陳坤，可謂最佳選擇。

    馮濤表示，陳坤給人的感覺(jué)是溫文爾雅、沉穩(wěn)睿智，并帶著些許小資情調(diào)，他身上所具有的時(shí)尚藝術(shù)氣息和多元化氣質(zhì)，別人很難復(fù)制，這也使其成為了中國(guó)大陸最具商業(yè)價(jià)值的男藝人之一。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)時(shí)尚商務(wù)手機(jī)品牌的形象代言人，陳坤絕對(duì)屬上乘之選。

    據(jù)馮濤透露，起先有許多人建議今典手機(jī)請(qǐng)女明星代言，但經(jīng)過(guò)勝諾達(dá)集團(tuán)董事會(huì)集體討論，一致認(rèn)為選擇優(yōu)秀男性當(dāng)紅明星更能準(zhǔn)確表達(dá)今典手機(jī)高端商務(wù)與時(shí)尚品質(zhì)的定位。因此，今典在眾多一線男藝人中一一甄選，最終敲定了陳坤。

    Hold住白領(lǐng)，今典引導(dǎo)智能手機(jī)時(shí)尚商務(wù)領(lǐng)域新潮流

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，智能手機(jī)迎來(lái)了全面爆發(fā)期。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)iSuppli發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2011年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.78億部，到2015年出貨量將達(dá)到10.3億部，這是一塊巨大的不容忽視的“蛋糕”。

    智能手機(jī)成為市場(chǎng)主流已成不爭(zhēng)事實(shí)，前兩年在音樂(lè)手機(jī)領(lǐng)域風(fēng)生水起的OPPO、Koobee、步步高等手機(jī)品牌也紛紛轉(zhuǎn)型，加入智能手機(jī)的行列。市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各大智能手機(jī)廠商的作戰(zhàn)策略也逐漸開(kāi)始調(diào)整，為了能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，他們開(kāi)始尋找獨(dú)有的市場(chǎng)和定位，以搶占在智能手機(jī)市場(chǎng)中最有利的地位。當(dāng)蘋(píng)果、三星、摩托羅拉、諾基亞、HTC等智能手機(jī)品牌已經(jīng)搶占好了各自的位置，并先后展開(kāi)了市場(chǎng)布局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由此進(jìn)入白熱化階段。為了適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性需求和不同消費(fèi)習(xí)慣，智能手機(jī)市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)加劇。

    今典手機(jī)董事長(zhǎng)陳廣松認(rèn)為，隨著智能手機(jī)的普及速度進(jìn)一步加快，或?qū)⒁l(fā)新一輪的換機(jī)潮，尤以熱衷新鮮事物的都市白領(lǐng)和大學(xué)生為代表，而他們又是商務(wù)型智能手機(jī)的主要消費(fèi)群體，由此可以預(yù)見(jiàn)“時(shí)尚商務(wù)手機(jī)將是智能手機(jī)領(lǐng)域中最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)”。因此，只要抓住了都市白領(lǐng)和消費(fèi)能力較強(qiáng)的大學(xué)生，就有可能在智能手機(jī)時(shí)尚商務(wù)領(lǐng)域“拔得頭籌”。

    “雖然高端智能手機(jī)市場(chǎng)仍舊被洋品牌把持著”，但陳廣松認(rèn)為，Android系統(tǒng)的誕生和對(duì)技術(shù)的要求，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的資金、技術(shù)、研發(fā)、測(cè)試等實(shí)力得到機(jī)會(huì)施展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)得以與洋品牌站在同一起跑線上，并具備了與其在智能手機(jī)領(lǐng)域抗衡的實(shí)力。“與洋品牌相比國(guó)產(chǎn)手機(jī)的最大優(yōu)勢(shì)是更熟悉國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，同時(shí)擁有強(qiáng)大的渠道體系和總成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而這一優(yōu)勢(shì)在智能手機(jī)普及時(shí)代將發(fā)揮重要作用。”

    現(xiàn)代市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底還是要看用戶的體驗(yàn)效果。陳廣松表示，今典將專(zhuān)注于 滿足消費(fèi)者時(shí)尚商務(wù)應(yīng)用的需要，以時(shí)尚商務(wù)智能手機(jī)作為突破口，不斷升級(jí)硬件提高性能，逐漸豐富軟件改善體驗(yàn)，力求成為現(xiàn)代都市白領(lǐng)的“貼身商務(wù)助理”。

    陳坤廣告片開(kāi)拍在即 億元廣告即將投放

    據(jù)悉，陳坤簽約代言今典時(shí)尚商務(wù)手機(jī)之后，已經(jīng)為今典手機(jī)專(zhuān)門(mén)拍攝了一組平面廣告。由于檔期安排較緊的關(guān)系，陳坤電視廣告片的拍攝時(shí)間推遲至12月份，屆時(shí)陳坤將專(zhuān)門(mén)趕赴深圳拍攝今典品牌廣告片，并有望在2012年開(kāi)年之際登陸央視和主流衛(wèi)視。

    為了更好地放大陳坤代言的價(jià)值，今典手機(jī)市場(chǎng)總監(jiān)馮濤表示，將制定與代言人配套的宣傳和推廣策略，把代言人陳坤和今典品牌構(gòu)成一個(gè)有機(jī)體一起推向市場(chǎng)，采用現(xiàn)代立體營(yíng)銷(xiāo)推廣手段，不斷加大今典品牌在電視、網(wǎng)絡(luò)、平面、戶外等媒介的投放力度，不斷加強(qiáng)終端品牌形象建設(shè)和推廣力度。今典總部已經(jīng)做好了億元廣告投放的預(yù)算，有國(guó)際巨星陳坤的助陣，再針對(duì)都市白領(lǐng)和商務(wù)人士的消費(fèi)需求，進(jìn)行一系列的事件營(yíng)銷(xiāo)和線下推廣活動(dòng)，來(lái)迅速提升今典品牌的認(rèn)知度，快速啟動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)。

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