“烽火鞋”實(shí)現(xiàn)自由夢(mèng)想 特步品牌十周年展文化魅力

從2011年11月21日起，由特步（中國(guó)）聯(lián)合人人網(wǎng)共同舉辦的“2012特步大學(xué)生烽火鞋設(shè)計(jì)大賽”，在全國(guó)迅速掀起一股自由創(chuàng)想、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的熱潮?；顒?dòng)主題“非一般烽彩”瞬間點(diǎn)燃了眾多年輕人的時(shí)尚激情。通過(guò)公開(kāi)征集選拔優(yōu)秀的烽火鞋設(shè)計(jì)方案，特步（中國(guó)）將在全國(guó)范圍內(nèi)，尋找和發(fā)掘最富創(chuàng)意和設(shè)計(jì)風(fēng)格的年輕設(shè)計(jì)師。他們將通過(guò)自己的作品，讓更多人感受到特步文化的朝氣與魅力。

據(jù)了解，活動(dòng)開(kāi)始至今，僅月余就已有超過(guò)3萬(wàn)名網(wǎng)友報(bào)名參賽。通過(guò)與人人網(wǎng)合作，采用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，任何網(wǎng)友只要有創(chuàng)意，有時(shí)尚感覺(jué)，就可以幾分鐘內(nèi)在線完成“烽火鞋”的設(shè)計(jì)。其中各種元素的搭配組合，絕對(duì)可以產(chǎn)生一雙獨(dú)一無(wú)二，專(zhuān)屬于自己的“烽火鞋”。

“這樣的活動(dòng)形式非常簡(jiǎn)單也很有意思，很愿意去參加。從來(lái)沒(méi)有想過(guò)自己有機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋?！币晃粎⒓踊顒?dòng)的網(wǎng)友表示：“從這次活動(dòng)的設(shè)計(jì)元素上來(lái)看，突出了特步品牌的自由、夢(mèng)想、時(shí)尚的感覺(jué)，這也是我第一次接觸品牌概念，感覺(jué)很新奇，很有趣”。

據(jù)了解，2012年是特步品牌成立10周年。十年間，特步以穩(wěn)健、獨(dú)立獨(dú)行的時(shí)尚步伐，在強(qiáng)手如林的鞋業(yè)江湖中開(kāi)創(chuàng)了屬于自己的舞臺(tái)。其“自信、時(shí)尚、魅力”的品牌核心訴求贏得了大量忠實(shí)消費(fèi)者。以此次大賽為例，包含“飛”、“翅膀”等夢(mèng)想元素的新一代烽火鞋作品，正在數(shù)以萬(wàn)計(jì)消費(fèi)者的手中誕生。通過(guò)這種互動(dòng)性極強(qiáng)的方式，特步不但收獲了萬(wàn)千擁躉，更在告訴每一為擁有夢(mèng)想的年輕人，“有夢(mèng)便能飛”。

“如何做品牌，一直是營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最高深的問(wèn)題”。知名品牌專(zhuān)家表示：“鞋類(lèi)產(chǎn)品第一層次訴求在于穿著性，第二層次訴求在于舒適、提升運(yùn)動(dòng)成績(jī)等功能性，最高層次則肯定集中于品牌感受。所以企業(yè)通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不斷向消費(fèi)者傳遞品牌理念，形成品牌文化，從而實(shí)現(xiàn)在眾多競(jìng)品中脫穎而出”。

顯而易見(jiàn)，十年來(lái)，特步始終堅(jiān)持其品牌訴求，通過(guò)產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷(xiāo)等各式各樣的綜合營(yíng)銷(xiāo)方法，將品牌個(gè)性不斷豐富，將品牌訴求貫穿始終。專(zhuān)家表示：“十年始終堅(jiān)持，品牌戰(zhàn)略從未搖擺不定，這值得很多同行企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒”。

據(jù)了解，當(dāng)前特步站在十周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，未來(lái)也將繼續(xù)堅(jiān)持品牌牽引市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，不斷拓展新的消費(fèi)者市場(chǎng)，及時(shí)聽(tīng)取消費(fèi)者意見(jiàn)，通過(guò)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，繼續(xù)打造與眾不同的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，完成品牌自身的新飛躍。

奢侈品·珠寶·時(shí)裝·美容

VogueChinese.com