“烽火鞋”實(shí)現(xiàn)自由夢想 特步品牌十周年展文化魅力

從2011年11月21日起，由特步（中國）聯(lián)合人人網(wǎng)共同舉辦的“2012特步大學(xué)生烽火鞋設(shè)計(jì)大賽”，在全國迅速掀起一股自由創(chuàng)想、實(shí)現(xiàn)夢想的熱潮。活動(dòng)主題“非一般烽彩”瞬間點(diǎn)燃了眾多年輕人的時(shí)尚激情。通過公開征集選拔優(yōu)秀的烽火鞋設(shè)計(jì)方案，特步（中國）將在全國范圍內(nèi)，尋找和發(fā)掘最富創(chuàng)意和設(shè)計(jì)風(fēng)格的年輕設(shè)計(jì)師。他們將通過自己的作品，讓更多人感受到特步文化的朝氣與魅力。

據(jù)了解，活動(dòng)開始至今，僅月余就已有超過3萬名網(wǎng)友報(bào)名參賽。通過與人人網(wǎng)合作，采用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，任何網(wǎng)友只要有創(chuàng)意，有時(shí)尚感覺，就可以幾分鐘內(nèi)在線完成“烽火鞋”的設(shè)計(jì)。其中各種元素的搭配組合，絕對(duì)可以產(chǎn)生一雙獨(dú)一無二，專屬于自己的“烽火鞋”。

“這樣的活動(dòng)形式非常簡單也很有意思，很愿意去參加。從來沒有想過自己有機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋?！币晃粎⒓踊顒?dòng)的網(wǎng)友表示：“從這次活動(dòng)的設(shè)計(jì)元素上來看，突出了特步品牌的自由、夢想、時(shí)尚的感覺，這也是我第一次接觸品牌概念，感覺很新奇，很有趣”。

據(jù)了解，2012年是特步品牌成立10周年。十年間，特步以穩(wěn)健、獨(dú)立獨(dú)行的時(shí)尚步伐，在強(qiáng)手如林的鞋業(yè)江湖中開創(chuàng)了屬于自己的舞臺(tái)。其“自信、時(shí)尚、魅力”的品牌核心訴求贏得了大量忠實(shí)消費(fèi)者。以此次大賽為例，包含“飛”、“翅膀”等夢想元素的新一代烽火鞋作品，正在數(shù)以萬計(jì)消費(fèi)者的手中誕生。通過這種互動(dòng)性極強(qiáng)的方式，特步不但收獲了萬千擁躉，更在告訴每一為擁有夢想的年輕人，“有夢便能飛”。

“如何做品牌，一直是營銷領(lǐng)域最高深的問題”。知名品牌專家表示：“鞋類產(chǎn)品第一層次訴求在于穿著性，第二層次訴求在于舒適、提升運(yùn)動(dòng)成績等功能性，最高層次則肯定集中于品牌感受。所以企業(yè)通過各種營銷活動(dòng)，不斷向消費(fèi)者傳遞品牌理念，形成品牌文化，從而實(shí)現(xiàn)在眾多競品中脫穎而出”。

顯而易見，十年來，特步始終堅(jiān)持其品牌訴求，通過產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷等各式各樣的綜合營銷方法，將品牌個(gè)性不斷豐富，將品牌訴求貫穿始終。專家表示：“十年始終堅(jiān)持，品牌戰(zhàn)略從未搖擺不定，這值得很多同行企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒”。

據(jù)了解，當(dāng)前特步站在十周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，未來也將繼續(xù)堅(jiān)持品牌牽引市場的營銷戰(zhàn)略，不斷拓展新的消費(fèi)者市場，及時(shí)聽取消費(fèi)者意見，通過與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，繼續(xù)打造與眾不同的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，完成品牌自身的新飛躍。

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