或許,呼哈網(wǎng)和網(wǎng)易尚品依然不很確定問題出在哪里,危機釋疑的說明遲而未見。不過,這兩家網(wǎng)站的衰敗卻是“撕開”奢侈品網(wǎng)購市場一刀口子,關于網(wǎng)絡代購、高仿A貨摻雜其中等種種行業(yè)操盤內(nèi)幕,開始被業(yè)內(nèi)人士挖掘出來。
接近網(wǎng)易尚品的知情人士馬霖(化名)告訴南都記者,門戶網(wǎng)站做奢侈品網(wǎng)購本來就是一個“偽命題”,“網(wǎng)易尚品的之前頁面看上去很美,其實只有三兩個人員在運作。消費者在網(wǎng)易尚品上每下一個單,其就在后臺同時給合作伙伴———佳品網(wǎng)(后來解除合作關系)和走秀網(wǎng)下單,圖片編排、發(fā)貨、運費、售后服務等等都是由走秀來負責。說白了,網(wǎng)易尚品只是一個流量導入的空殼子,一個月的交易額不過數(shù)十萬,轟然倒下其實并不奇怪。”
事實的確如此,“網(wǎng)易尚品是走秀網(wǎng)眾多分銷渠道中的一個,電子商務無邊界的概念將這些分銷平臺聯(lián)系在一起,組成一個大網(wǎng)絡,這種商業(yè)運作模式叫‘網(wǎng)絡代購’,在業(yè)內(nèi)很普遍?!弊咝憔W(wǎng)C E O紀文泓給南都記者解釋,奢侈品進入的隱形門檻其實很高,不是每家企業(yè)都能搭建起供應鏈體系。
此前,當當網(wǎng)和高朋網(wǎng)就因無法從奢侈品品牌商直接進貨,遭遇天梭表廠家的公開討伐?!案嗟木W(wǎng)站通過留學生或游客將奢侈品從國外代購進來。但這種‘螞蟻搬家’方式提供的貨源極其有限,網(wǎng)站又到奧特萊斯、買手等渠道中‘掃貨’,自然會有高仿A貨摻雜其中?!比f表網(wǎng)C E O肖曉進一步分析,奢侈品不是有錢就能拿得到貨,也不是把網(wǎng)站的肥皂圖片扒下來,然后換上一張奢侈品的照片,就宣布“我們開始賣奢侈品了”。