奢侈品消費(fèi)呼喚本土品牌

　過(guò)去幾年，中國(guó)的奢侈品行業(yè)規(guī)模一直有超過(guò)20%的增速，甚至在金融危機(jī)期間，歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)需求普遍萎縮，惟獨(dú)中國(guó)市場(chǎng)成井噴式增長(zhǎng)。不過(guò)，面對(duì)諸多全球著名的奢侈品牌，我們本土的奢侈品牌在哪里？中國(guó)的奢侈品牌何時(shí)才能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)？

　　中國(guó)是頂級(jí)品牌必爭(zhēng)之地

　　"最近社會(huì)上熱議，是不是我們的稅太高了，導(dǎo)致很多熱愛奢侈品的人士到境外購(gòu)買。"日前，全國(guó)人大代表、中國(guó)海關(guān)總署副署長(zhǎng)孫毅彪在兩會(huì)上海代表團(tuán)發(fā)言時(shí)，再次將奢侈品話題作為討論的熱點(diǎn)。

　　孫毅彪指出，"國(guó)內(nèi)有的地方就是求著那些奢侈品品牌能夠進(jìn)來(lái)，最后造成的情況是國(guó)內(nèi)和國(guó)外比較，國(guó)外奢侈品的品種就是多，價(jià)格就是便宜。比如名牌包、化妝品，國(guó)內(nèi)目前價(jià)格那么高，絕對(duì)不是對(duì)它們收取關(guān)稅造成的，而是奢侈品品牌商定價(jià)決定的，品牌商就是有意給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者一個(gè)全球最高的定價(jià)。"

　　而前幾天，全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司合伙人布魯諾蘭納在中歐國(guó)際工商學(xué)院舉行的第四屆頂級(jí)品牌高峰論壇上也指出，2010年中國(guó)民眾的奢侈品消費(fèi)總額約為2120億元人民幣，其中約六成消費(fèi)來(lái)自境外。根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2011年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示，2010年全年至2011年前9個(gè)月，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)前所未有的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但2011年第四季度增速逐漸放緩。2010年，中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)871億元人民幣，較2009年增長(zhǎng)27%，而2011年總體增幅約在25%至30%之間。

　　自2010年開始，全球奢侈品市場(chǎng)不斷回暖升溫。其間，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)在全球獨(dú)樹一幟，2010年，中國(guó)內(nèi)地個(gè)人奢侈品以871億元人民幣的消費(fèi)額升至全球排名第五。若再合并中國(guó)香港和中國(guó)澳門市場(chǎng)，則大中華區(qū)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)額已躋身全球三強(qiáng)。"今年或者明年，如果大中華地區(qū)取代日本成為第二大市場(chǎng)，我也不會(huì)感到驚訝。"布魯諾蘭納如是說(shuō)。

　　此外，在中國(guó)市場(chǎng)所有奢侈品消費(fèi)中，腕表和箱包領(lǐng)跑市場(chǎng)增長(zhǎng)，腕表更是在2009年后強(qiáng)勢(shì)反彈。而在品牌偏好度上，路易威登、香奈兒和古馳仍是中國(guó)消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌。與此相對(duì)應(yīng)，各大品牌從2010年起在中國(guó)開始了激進(jìn)的門店擴(kuò)張步伐。貝恩提供的數(shù)據(jù)顯示，包括BOSS、GUCCI、BURBER-RY、PRADA等品牌，2010年總計(jì)新開約160家門店。但這些品牌的開店速度在2011年有所減緩。貝恩統(tǒng)計(jì)顯示，上述奢侈品牌去年前三季度總計(jì)新開出約90家店。布魯諾蘭納分析，一些品牌在2008年至2009年的金融危機(jī)期間做出了減少投資的計(jì)劃，有意識(shí)地放緩擴(kuò)張步伐。此外，中國(guó)市場(chǎng)人才短缺和勞動(dòng)力成本上漲仍是門店擴(kuò)張的主要障礙。

　　但是，業(yè)界人士仍然預(yù)測(cè)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)兩位數(shù)的增長(zhǎng)將至少持續(xù)數(shù)年。到2014年，奢侈品公司大約四分之一的收入將來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者。

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