富美家豪擲3億 為誰瘋狂？

導(dǎo)讀：在保健行業(yè)，一次豪擲3億建一個(gè)廠房的大手筆被視為“錢多了燒的”。富美家的這一瘋狂舉動(dòng)，蘊(yùn)藏著什么樣的圖謀？

【《商界》浙江專稿 記者/向太瑤】這幾天，夏光義心里頗為忐忑，一向開朗樂觀的他，突然變得沉默寡言了——再過一個(gè)月，豪賭3億元建的保健按摩器材廠房就要投產(chǎn)了。

時(shí)間要拉回到三年前，被譽(yù)為按摩器械之父的富美家健康科技有限公司董事長夏光義，面對國內(nèi)亂象橫飛的保健按摩器材市場，突然決定一次性投入3億，自建面積達(dá)16萬平方米的生產(chǎn)廠房。

消息一出，市場震動(dòng)。這個(gè)國內(nèi)保健按摩器材行業(yè)中史無前例的大手筆，使富美家欲長期霸占保健按摩器械行業(yè)龍頭地位的圖謀昭然若揭。然而，作為長年鏖戰(zhàn)海外的富美家，對國內(nèi)市場的征戰(zhàn)究竟有多少把握，使其能在市場普遍低迷的背景下做出如此輕率的決策？三年過去了，巨量的保健按摩器材將車水馬龍般流出龐大的廠房，富美家又做好準(zhǔn)備了嗎？

帶著種種疑問，記者敲開了富美家健康科技有限公司董事長夏光義辦公室深紅而厚重的大門。

一群“海外留學(xué)生”的懵懂夢

夏光義的辦公室很寬大，特別顯眼的是一整面拉開了窗簾的落地玻璃。夏光義每天都會(huì)盯著對面正在施工的建筑工地，根據(jù)工地的進(jìn)度，掐算著離自己辦公室3公里外富美家生產(chǎn)廠房完工的日子——那里，既承載著他的夢想，也是擺在他面前的生死門坎。

1999年，夏光義剛開始觸摸保健按摩器材行業(yè)時(shí)，保健器材在國內(nèi)尚屬新鮮事物，無論從經(jīng)濟(jì)、觀念等各方面原因，國內(nèi)市民都無力“消費(fèi)”。于是，夏光義選擇主攻海外市場。駐扎海外期間，他發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)最簡單的保健按摩器材都尚處于新奇階段時(shí)，國外市民的家庭保健意識(shí)已深入骨髓，每個(gè)家庭幾乎都購置了一種或是更多品類的家庭醫(yī)療保健器材，家庭醫(yī)療保健器材在國外幾乎占據(jù)了整個(gè)保健按摩器材市場的一半。

國外市場的今天，就是國內(nèi)市場的明天。夏光義的心里，萌動(dòng)著這樣原始簡單的市場意識(shí)。

隨著外貿(mào)江湖潮起潮落，在世界一路沖殺的夏光義們，幾年后以“留學(xué)生”姿態(tài)回到中國時(shí)才發(fā)現(xiàn)，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶動(dòng)各行業(yè)的市場消費(fèi)潛力，讓他們大為驚嘆，保健業(yè)尤為明顯。

2008年，健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展使之占到了國民生產(chǎn)總值的8％左右，成為國民經(jīng)濟(jì)一大支柱。衛(wèi)生部部長陳竺多次指出，保健行業(yè)無疑遇上最好時(shí)代，尤其是保健按摩器材行業(yè)，按摩椅企業(yè)為之一振，紛紛蜂擁而至在按摩椅市場掘金。

一份13億人口健康報(bào)告給夏光義轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場注入了無限的能量：中國國際亞健康成果研究會(huì)數(shù)字透露，中國健康人群只占總?cè)丝跀?shù)的15％，有15％的人處在疾病狀態(tài)中，剩下70％的人都處在“亞健康”狀態(tài)。

幾億人健康存隱憂，背后必定隱藏?cái)?shù)億商機(jī)。

接下來的市場調(diào)查顯示，近年人們生活水平與生活質(zhì)量提高，也越來越注重自我保健，一些有預(yù)防和治療功能的小型醫(yī)療器械越來越受到市場歡迎。

國外家庭醫(yī)療保健市場的紅火、國內(nèi)亞健康人群的超大比例、市民自我保健意識(shí)的增強(qiáng)……一系列奠基石，讓夏光義為之振奮，他堅(jiān)定信念——富美家筑造“家庭醫(yī)療保健”帝國的時(shí)間已經(jīng)到了！

行動(dòng)派的夏光義于是傾其多年海外經(jīng)營所有，注入了國內(nèi)市場，做出了一時(shí)轟動(dòng)的3億豪賭廠房決定。

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