Birkin現(xiàn)貨首現(xiàn)網(wǎng)絡(luò) 奢侈品銷售再拔頭籌

    據(jù)最新消息，著名奢侈品時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站，走秀網(wǎng)在一年內(nèi)購(gòu)進(jìn)了2只45萬和數(shù)個(gè)十幾萬的愛馬仕Birkin，而截止到4月14日，上架一周左右，就引起了各方極大關(guān)注，目前僅剩3只，速度之快，足見Birkin的魅力，也昭示著電子商務(wù)引發(fā)的新一輪國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)潮流。

走秀網(wǎng)首發(fā)限量版愛馬仕Birkin

    成立于2008年的奢侈品時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站——走秀網(wǎng)，日前首發(fā)網(wǎng)絡(luò)定制限量版愛馬仕Birkin現(xiàn)貨。愛馬仕之貴，購(gòu)買之難，走秀網(wǎng)何以有如此實(shí)力拿到現(xiàn)貨Birkin？

    據(jù)走秀網(wǎng)負(fù)責(zé)人介紹，走秀網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最大的自營(yíng)式時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站，在紐約、洛杉磯、邁阿密、澳洲、巴黎、倫敦、意大利、韓國(guó)、香港、日本十個(gè)國(guó)家和城市設(shè)立時(shí)尚買手辦公室，由精通時(shí)尚、經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)組成，隨時(shí)把握海外的潮流趨勢(shì)，發(fā)掘新銳設(shè)計(jì)師品牌，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求，組合最相應(yīng)的貨品，第一時(shí)間傳遞到走秀網(wǎng)上。

    在愛馬仕Birkin的購(gòu)買上，由經(jīng)驗(yàn)豐富的走秀網(wǎng)買手，通過具有超級(jí)實(shí)力的愛馬仕  VIP在全球實(shí)體店獲得，并通過正規(guī)海關(guān)渠道進(jìn)入大陸，第一時(shí)間呈現(xiàn)在網(wǎng)站上。因此，現(xiàn)在只要打開走秀網(wǎng)的奢侈品頁面，國(guó)內(nèi)Birkin熱衷者就不再需要在愛馬仕CELEB-WAITING LIST（名流等候名單）排隊(duì)，日以繼夜地等待了。

欲擒故縱的愛馬仕供應(yīng)鏈

   一只Birkin，除了工匠要費(fèi)時(shí)3個(gè)月精雕細(xì)琢，還需要等2到3年，長(zhǎng)者甚至要6年時(shí)間，你才能真正擁有。

    為什么愛馬仕Birkin如此稀缺？

    據(jù)了解，想擁有一只Birkin，首先要在CELEB-WAITING LIST排隊(duì)，在這個(gè)過程中，還要看消費(fèi)者的VIP級(jí)別，以及是否能保持從店員到店經(jīng)理的融洽關(guān)系。所謂頂級(jí)VIP或者有實(shí)力的VIP，是在平時(shí)就做好基礎(chǔ)鋪墊的忠實(shí)消費(fèi)者，他們?cè)诤偷陠T、和店經(jīng)理處理好關(guān)系的同時(shí)，還要時(shí)常光顧愛馬仕專柜，時(shí)常購(gòu)買愛馬仕產(chǎn)品。簡(jiǎn)單地說，就是不斷地在專柜內(nèi)消費(fèi)，消費(fèi)的越多，獲得第一時(shí)間通知的可能性就越大。

    在等候的這個(gè)期間內(nèi)，如果有新產(chǎn)品，店員會(huì)逐級(jí)通知，首先通知頂級(jí)VIP，如果頂級(jí)VIP沒有看中貨，那么店員會(huì)再通知VIP，以此類推。但一般情況下，Birkin都會(huì)在頂級(jí)VIP處，就被買走。

    除了長(zhǎng)達(dá)6年之久的CELEB-WAITING LIST會(huì)導(dǎo)致Birkin稀缺外，愛馬仕一開始就將文化底蘊(yùn)和工藝品質(zhì)當(dāng)成DNA植入產(chǎn)品，這種 “欲擒故縱”的營(yíng)銷方式也吸引了無數(shù)的頂端消費(fèi)者前來買單。這一點(diǎn)在Birkin手袋上被演繹到極致，每只Birkin需要一個(gè)工匠花費(fèi)3個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行打造，而且巴黎工作室每周也只能制作5只，因而，Birkin在全球任何一家愛馬仕專賣店的柜臺(tái)幾乎都難以見到，甚至官方在線商店上也很少亮相，讓許多消費(fèi)者趨之若鶩。《每日郵報(bào)》就曾經(jīng)報(bào)道，倫敦的斯隆廣場(chǎng)的愛馬仕專賣店，每年只有四個(gè)新款的包。

Birkin效應(yīng)

    從Lady GAGA在Birkin包上涂鴉，到貝嫂一屋子Birkin包，延續(xù)到國(guó)內(nèi)王菲、劉嘉玲、李嘉欣等天后對(duì)Birkin的擁戴。而今國(guó)內(nèi)的時(shí)尚活動(dòng)上，女賓開始愛拿birkin，甚至在上海一些時(shí)尚女孩圈里也開始追逐B(yǎng)irkin，勿論對(duì)錯(cuò)，這至少體現(xiàn)了愛馬仕Birkin在奢侈品消費(fèi)中獨(dú)一無二的號(hào)召力。

    據(jù)貝恩咨詢公司的《2010中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，目前在中國(guó)購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者當(dāng)中，已經(jīng)有43%的人開始在網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品。而Birkin又如此備受關(guān)注，也便引發(fā)了國(guó)內(nèi)奢侈品時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)其的追逐。然而，能夠買到愛馬仕Birkin的網(wǎng)站卻是鳳毛麟角。到目前為止，只有第五大道可以預(yù)定一只Birkin，其他具備一定實(shí)力的網(wǎng)站上更不見Birkin的影子。

    位居中國(guó)時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站第一位的走秀網(wǎng)，引進(jìn)數(shù)個(gè)限量版愛馬仕Birkin，給中國(guó)想購(gòu)買Birkin的消費(fèi)者帶來喜訊。上架一周左右，便被瘋搶，僅剩3只，這種迅猛的形勢(shì)，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奢侈品熱潮，也預(yù)示著奢侈品消費(fèi)在中國(guó)確實(shí)蘊(yùn)育著極大的潛力。

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