Birkin現(xiàn)貨首現(xiàn)網絡 奢侈品銷售再拔頭籌

    據最新消息，著名奢侈品時尚電子商務網站，走秀網在一年內購進了2只45萬和數(shù)個十幾萬的愛馬仕Birkin，而截止到4月14日，上架一周左右，就引起了各方極大關注，目前僅剩3只，速度之快，足見Birkin的魅力，也昭示著電子商務引發(fā)的新一輪國內奢侈品消費潮流。

走秀網首發(fā)限量版愛馬仕Birkin

    成立于2008年的奢侈品時尚電子商務網站——走秀網，日前首發(fā)網絡定制限量版愛馬仕Birkin現(xiàn)貨。愛馬仕之貴，購買之難，走秀網何以有如此實力拿到現(xiàn)貨Birkin？

    據走秀網負責人介紹，走秀網是國內最大的自營式時尚電子商務網站，在紐約、洛杉磯、邁阿密、澳洲、巴黎、倫敦、意大利、韓國、香港、日本十個國家和城市設立時尚買手辦公室，由精通時尚、經驗豐富的團隊組成，隨時把握海外的潮流趨勢，發(fā)掘新銳設計師品牌，根據中國消費者的需求，組合最相應的貨品，第一時間傳遞到走秀網上。

    在愛馬仕Birkin的購買上，由經驗豐富的走秀網買手，通過具有超級實力的愛馬仕  VIP在全球實體店獲得，并通過正規(guī)海關渠道進入大陸，第一時間呈現(xiàn)在網站上。因此，現(xiàn)在只要打開走秀網的奢侈品頁面，國內Birkin熱衷者就不再需要在愛馬仕CELEB-WAITING LIST（名流等候名單）排隊，日以繼夜地等待了。

欲擒故縱的愛馬仕供應鏈

   一只Birkin，除了工匠要費時3個月精雕細琢，還需要等2到3年，長者甚至要6年時間，你才能真正擁有。

    為什么愛馬仕Birkin如此稀缺？

    據了解，想擁有一只Birkin，首先要在CELEB-WAITING LIST排隊，在這個過程中，還要看消費者的VIP級別，以及是否能保持從店員到店經理的融洽關系。所謂頂級VIP或者有實力的VIP，是在平時就做好基礎鋪墊的忠實消費者，他們在和店員、和店經理處理好關系的同時，還要時常光顧愛馬仕專柜，時常購買愛馬仕產品。簡單地說，就是不斷地在專柜內消費，消費的越多，獲得第一時間通知的可能性就越大。

    在等候的這個期間內，如果有新產品，店員會逐級通知，首先通知頂級VIP，如果頂級VIP沒有看中貨，那么店員會再通知VIP，以此類推。但一般情況下，Birkin都會在頂級VIP處，就被買走。

    除了長達6年之久的CELEB-WAITING LIST會導致Birkin稀缺外，愛馬仕一開始就將文化底蘊和工藝品質當成DNA植入產品，這種 “欲擒故縱”的營銷方式也吸引了無數(shù)的頂端消費者前來買單。這一點在Birkin手袋上被演繹到極致，每只Birkin需要一個工匠花費3個月的時間進行打造，而且巴黎工作室每周也只能制作5只，因而，Birkin在全球任何一家愛馬仕專賣店的柜臺幾乎都難以見到，甚至官方在線商店上也很少亮相，讓許多消費者趨之若鶩。《每日郵報》就曾經報道，倫敦的斯隆廣場的愛馬仕專賣店，每年只有四個新款的包。

Birkin效應

    從Lady GAGA在Birkin包上涂鴉，到貝嫂一屋子Birkin包，延續(xù)到國內王菲、劉嘉玲、李嘉欣等天后對Birkin的擁戴。而今國內的時尚活動上，女賓開始愛拿birkin，甚至在上海一些時尚女孩圈里也開始追逐B(yǎng)irkin，勿論對錯，這至少體現(xiàn)了愛馬仕Birkin在奢侈品消費中獨一無二的號召力。

    據貝恩咨詢公司的《2010中國奢侈品報告》顯示，目前在中國購買奢侈品的消費者當中，已經有43%的人開始在網上購買奢侈品。而Birkin又如此備受關注，也便引發(fā)了國內奢侈品時尚電子商務網站對其的追逐。然而，能夠買到愛馬仕Birkin的網站卻是鳳毛麟角。到目前為止，只有第五大道可以預定一只Birkin，其他具備一定實力的網站上更不見Birkin的影子。

    位居中國時尚電子商務網站第一位的走秀網，引進數(shù)個限量版愛馬仕Birkin，給中國想購買Birkin的消費者帶來喜訊。上架一周左右，便被瘋搶，僅剩3只，這種迅猛的形勢，帶動了國內市場奢侈品熱潮，也預示著奢侈品消費在中國確實蘊育著極大的潛力。

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