奢侈品消費(fèi)上升 香港二手奢侈品米蘭站大踏步進(jìn)入內(nèi)地

    香港著名的二手奢侈品零售公司米蘭站5月23日上市，融資額約為3.12億港元，上市后市值約為11.3億港元，P/E21倍左右。

    米蘭站IPO超額認(rèn)購(gòu)2180倍，刷新港股超購(gòu)紀(jì)錄。今天截至收盤，米蘭站股價(jià)報(bào)2.77港元，上漲65.87%，成交7.84億港元，成交量為2.85億股，該股早盤最高報(bào)2.96港元，最低報(bào)2.56港元，開(kāi)盤報(bào)2.60港元，招股價(jià)為1.67港元。

    創(chuàng)始人姚君達(dá)，出身小販，由尖沙嘴加連威老道擺地?cái)偲鸺摇?001年創(chuàng)立米蘭站后常常去各種名媛家中收二手包。幾年的積累之后，她已在香港，北京，澳門共計(jì)擁有門店14家。

    據(jù)米蘭站在港交所的銷售文件指出，該集團(tuán)主要以“米蘭站”及“法國(guó)站”品牌于香港、內(nèi)地和澳門經(jīng)營(yíng)這些零售店。在本港174間奢華品牌手袋獨(dú)立零售商中，占品牌手袋銷售總額逾50%的市場(chǎng)份額。鑒于內(nèi)地對(duì)奢侈品的消費(fèi)支出不斷上升，加上北京的2間米蘭站零售店表現(xiàn)理想，集團(tuán)計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)展其零售網(wǎng)絡(luò)至其他主要城市。

    去年，米蘭站整體毛利率為23.9%。其中，內(nèi)地和澳門的毛利率較高，分別為32.2%及34.4%，而香港的毛利率則為23%。內(nèi)地消費(fèi)者的貢獻(xiàn)已經(jīng)成為了米蘭站發(fā)展的一大支柱，并且這一趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)加快。因此米蘭站方面說(shuō)，募集的近2億港元中約七成將用于開(kāi)拓內(nèi)地市場(chǎng)，今年會(huì)在北京、上海及杭州等地開(kāi)新的零售店。

    近期除了米蘭站，新秀麗、Prada等眾多主打奢侈品概念的股票都將登陸港交所，略有扎堆搶占大陸市場(chǎng)之勢(shì)。

    上周五，Prada正式獲得香港證交所批準(zhǔn)，將于6月23日或24日在香港上市。CEO Patrizio Bertelli 將帶隊(duì)于6月6日-17日展開(kāi)路演，首站新加坡，接著是香港，倫敦，米蘭和紐約。預(yù)計(jì)Prada 此次IPO將有20%左右的股份公開(kāi)發(fā)售，估值約95億美元。

    但獲得高估值的IPO并不是歐美大牌到港IPO的最大目的?！癐PO的地點(diǎn)其實(shí)就代表著我們要去的市場(chǎng)?！逼绽_(dá)首席執(zhí)行官Bertelli說(shuō)。很顯然，大陸的深度市場(chǎng)和巨大消費(fèi)潛力才是這些奢侈品牌爭(zhēng)相集資進(jìn)入的原因。

    在過(guò)去一年里，中國(guó)奢侈品銷售增長(zhǎng)了30%，增幅再次雄踞全球的首位，高盛投行預(yù)測(cè)，中國(guó)未來(lái)五年內(nèi)愿意消費(fèi)奢侈品的人，會(huì)從4000萬(wàn)上升到1.6億。據(jù)美林預(yù)計(jì)，到2023年，中國(guó)將形成一個(gè)318億美元的奢侈品市場(chǎng)，占全球的比重也將達(dá)到31.6%。

    作為奢侈品牌的變相經(jīng)營(yíng)者，米蘭站成功地開(kāi)創(chuàng)了一種商業(yè)模式。而在內(nèi)地，它已經(jīng)有了強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者。上海米瀾坊于2004年在著名的新樂(lè)路上成立第一家二手包店，至今已有7家門店。店里有很大一部分固定客源，包括白領(lǐng)、明星、名媛，年利潤(rùn)率達(dá)到10%以上。

    隨著國(guó)際奢侈品牌大踏步進(jìn)入內(nèi)地的趨勢(shì)迅速蔓延，我們很快就能看到奢侈品行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)究竟還剩多少藍(lán)海。也許過(guò)不了多久，內(nèi)地類似米瀾坊這樣“模式制勝”的典范也會(huì)獲得投資者的青睞。

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