奢侈品大眾化了 還是奢侈品嗎

　　截至2011年12月底，世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品市場年消費總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28%，全球居首。

世界奢侈品協(xié)會的報告說，在2012年，元旦、春節(jié)、情人節(jié)帶動的持續(xù)消費高峰后，中國的奢侈品消費將達(dá)146億美元以上。

　　法國里昂證券則預(yù)測，到2020年，中國奢侈品市場將達(dá)到近1700億歐元，全世界44%的奢侈品將賣給中國人。

　　2010年，LV在中國的28個城市擁有35家門店，銷售額已占到全球銷售額的近四成，而傳統(tǒng)奢侈品消費市場歐洲和美國，所占份額分別是19%和23%。

　　截至2011年6月底，PRADA在中國的銷售額為2.23億歐元，同比增長了38%。PRADA首席執(zhí)行官CarloMazzi還表示，未來兩到三年，PRADA在中國大陸市場上的年銷售量將增長3倍以上。

　　單以國內(nèi)數(shù)據(jù)評價中國市場對奢侈品牌的貢獻(xiàn)，并不全面。因為歐洲和美國的奢侈品銷售額，有相當(dāng)一部分也是中國人支撐著的。

　　在韓國的免稅商店里，消費額占比最高的游客已經(jīng)由日本人變成了中國人。在海外媒體的報道中，由于中國人喜歡卡地亞，于是卡地亞在韓國免稅店的銷售額排名迅速從原來的第十上升為第一。

　　意大利駐華大使館主管經(jīng)濟、財政、商務(wù)的官員GianfrancaD’Ignazio在世界奢侈品協(xié)會的一次報告發(fā)布會上說，意大利生產(chǎn)的奢侈品，60%賣給了中國人。

　　世界奢侈品協(xié)會的報告顯示，2010年，亞洲人在歐洲市場購買了690億美元的奢侈品，其中，中國人累計消費了近500億美元，是國內(nèi)市場的4倍之多。

　　爭奪二三線城市

　　奢侈品牌在中國市場的大幅擴張已成大勢。

　　“七成以上的奢侈品牌在今后一年里，會把原來在日本的開店計劃轉(zhuǎn)移到中國?！睔W陽坤說。

　　公開資料顯示：美國品牌COACH計劃未來幾年中，每年在中國新開30家左右的門店，新店將主要開設(shè)在二、三線城市。目前，COACH在中國的店鋪總數(shù)有60多家。PRADA則計劃未來兩年內(nèi)，將專賣店數(shù)量從目前的15家增加到45家。2009年，BURBERRY在中國內(nèi)地?fù)碛?0家專賣店，但該品牌的計劃是短期內(nèi)將專賣店數(shù)量增加到100家。

　　“這些品牌主要的擴張方向就是二三線城市?！睔W陽坤說，現(xiàn)在，寧波、杭州這些二線城市，擁有的奢侈品牌數(shù)量，早已和上海、北京不相上下。

從商業(yè)角度看，奢侈品在二三線城市的拓展，明智且成功。

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