奢侈品網(wǎng)購:電商賣奢侈品是冒險游戲 難越高門檻

　　發(fā)展自有品牌才是正途

　　丁利國認(rèn)為，國內(nèi)電商目前急功近利，缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展眼光。用現(xiàn)金從奢侈品二三級渠道供應(yīng)商拿貨，“有一單做一單”，賺取的只是蠅頭小利。電商們僅憑借打價格戰(zhàn)，沒有對市場熱銷品牌的掌控力，缺乏自有品牌，很難說會有持久發(fā)展的核心競爭力。

　　比如，一些奢侈品折扣網(wǎng)站起初也賣大牌，但由于供貨渠道受限慢慢轉(zhuǎn)向了歐美二三線奢侈品牌。唯品網(wǎng)預(yù)備美國IPO，京東們“出事”后，估計其上市之路也將受挫。

　　他說，中國零售企業(yè)，尤其是市場領(lǐng)先者必須走這條路，別無他途：收購控股歐洲奢侈品牌，打造自有高端品牌，“拿來主義”，合資合作，這比從頭創(chuàng)造一個新品牌容易，總投入更劃算。這樣，不僅品牌掌控在自己手中，可以名正言順在自己渠道銷售，別人無法染指，而且能提升毛利率，獲得持久的經(jīng)濟(jì)效益。

　　目前，歐洲市場大約有500個奢侈品牌商，待價而沽，現(xiàn)在可謂千載難逢。最近一兩年，機(jī)遇猶在。目前，美國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，雖然歐洲仍深陷債務(wù)危機(jī)，但興許幾年后將走出泥潭。到時，機(jī)遇之窗將重重關(guān)上。

　　“如果中國的零售商們現(xiàn)在著手‘拿來’一些品牌引入中國，那么5年后，局面興許為之一新，中國高端奢侈品市場不再是路易威登、愛馬仕等歐美品牌獨霸的天下?！?/P>

　　目前，國內(nèi)“主力部隊”(大企業(yè)、大的投資機(jī)構(gòu))還沒有意識到收購歐洲高端品牌，“拿來”國內(nèi)的重要性。政府也沒有透徹認(rèn)識到發(fā)展本土高端品牌的重要戰(zhàn)略意義，目前仍糾結(jié)于是否要降低關(guān)稅，或者泛泛提出發(fā)展民族品牌，而沒有找到真正好的路徑。

　　另一位不愿透露姓名的專家告訴記者，全社會尚未形成高度重視保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、著力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)氣，這反映出社會主體思維的滯后。在中國，對知識產(chǎn)權(quán)的觀念必須轉(zhuǎn)變，否則經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型目標(biāo)很難實現(xiàn)。應(yīng)該在全社會弘揚保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的氛圍，鼓勵創(chuàng)新、創(chuàng)意，鼓勵打造自有品牌，否則大家都抄襲，靠價格競爭，經(jīng)濟(jì)發(fā)展難以為繼。

　　丁利國最后忠告中國零售業(yè)千萬不可走入死胡同，沒有商品品牌優(yōu)勢，單純靠銷售規(guī)模、流通渠道取勝很難有光輝的前途。當(dāng)然，打造自有品牌之路十分艱辛。重新去塑造一個品牌是需要花費代價和時間成本的，但長遠(yuǎn)計又是值得的。

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