2011年度中國服裝品牌十大事件的背后真相

真維斯樓

　　3 ?！罢婢S斯樓”的軒然大波 

　　2011年5月23日，“真維斯樓”的中英文標志掛在清華大學(xué)第四教學(xué)樓的外墻上，墻上另懸掛了一塊銘牌介紹真維斯品牌。5月24日，一名清華大學(xué)學(xué)生用手機拍攝清華大學(xué)第四教學(xué)樓外墻上的“真維斯樓”銘牌，隨后這張照片迅速在網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，引起人們的激烈爭議:誰有“資格”冠名清華教學(xué)樓?之后，在清華大學(xué)教育基金會的網(wǎng)頁上看到，包括清華大學(xué)軟件學(xué)院樓、清華大學(xué)生物醫(yī)學(xué)館、清華大學(xué)汽車工程系新館在內(nèi)的多個清華校內(nèi)建筑都明確設(shè)定了冠名捐贈金額。其中冠名費最高的是球類館，冠名捐贈金額需要1.38億元，可冠名為“×××球類館”;冠名費最低的是清華大學(xué)中國設(shè)計博物館，冠名捐贈金額只需400萬元，就可冠名為“清華大學(xué)×××中國設(shè)計博物館”。清華大學(xué)教育基金會工作人員解釋說，冠名的建筑情況各有不同，有的已建好，有的需要由捐贈的資金注入再進行建設(shè)。 

　　背后:在這些紛紛擾擾背后，不能遺漏的是真維斯樓的一層傳達室外墻也有“真維斯樓”的字樣，只是旁邊還有一塊說明:真維斯作為休閑服裝市場的領(lǐng)軍企業(yè)，始終以社會責(zé)任為己任，不遺余力地回饋社會，為國家教育事業(yè)貢獻一份力量。其實，大學(xué)冠名早有先例，如很多地區(qū)的“逸夫樓”，但這些冠名并沒有引起社會反感。“真維斯樓”引起如此大的社會爭議，不得不引發(fā)服裝業(yè)界人士深思，服裝品牌招誰惹誰了?當然，社會爭議的主要焦點還是“門當戶對”的問題。中國服裝品牌賺了那么多錢，捐了那么多錢，卻并沒有得到應(yīng)有的社會認可和社會尊重，為什么?  

　　近年來，中國服裝產(chǎn)業(yè)取得了突飛猛進的進步，在各種服裝展會，各類時裝周，各種時裝秀上，人們都能看到明星名模、霓裳羽衣，場面之大讓人嘆為觀止，中國服裝品牌可以登長城作秀，在人民大會堂開發(fā)布會，甚至在法國、意大利的頂級時尚殿堂也有中國服裝品牌的身影，但是，中國服裝品牌的名字卻登不上清華大學(xué)的教學(xué)樓。為什么? 

　　不可否認的是中國服裝品牌已經(jīng)在服裝圈內(nèi)取得了一定的認知度，但是在圈外更大層面的消費文化的培育上，他們要走的路還很長。 

　　4。 美邦服飾電商折戟沉沙背后 

　　2011年10月，美邦服飾對外公告停止電子商務(wù)業(yè)務(wù)。美邦在公告中解釋稱前期的財務(wù)風(fēng)險不可控是主要原因，而在內(nèi)部人員口中更是直接將投資不足作為美邦在電商領(lǐng)域折戟沉沙的關(guān)鍵因素。不過問題是，原本以節(jié)省成本為目的的電商轉(zhuǎn)型，因何最終發(fā)展成為“吸金陷阱”呢?業(yè)內(nèi)專家指出，缺乏專業(yè)指引，全憑單打獨斗，是導(dǎo)致多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)電商轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)成本失控問題的關(guān)鍵。  

　　背后:根據(jù)美邦“退電”公告顯示，美邦前期在電子商務(wù)上的投資主要為人員薪資費用、技術(shù)開發(fā)費用、物流配送費用及廣告推廣費用等，投資總額超過6000多萬元不可謂不充分，但電子商務(wù)給美邦帶來的實際收益卻非常低。而這種現(xiàn)象也并非美邦個案，許多在電商領(lǐng)域栽跟頭的傳統(tǒng)企業(yè)都有類似經(jīng)歷。這主要是因為多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)都希望能在電商轉(zhuǎn)型過程中充分保留獨立性，但又缺乏支撐電商模式建立所必需技術(shù)和管理積累，因此盲目投資，用資本硬干的結(jié)果最有可能是四處碰壁，預(yù)算不斷超支。  

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